Facebookがニュースフィードに新設定を追加

Facebookが利用者に、ニュースフィードで目にするポストを
コントロールする権限を与えるという。
これにより、多くのFB利用者が企業のポストをフォローしなくなる可能性がある。

Facebookは11月7日、前の週にユーザーがよく目にした人たち、
ページ、グループなどを見ることができるニュースフィード設定を新設した。
これによりユーザーは友達、ページ、グループのポストを仕分けしたり、
概要を見たりすることができる。

しかし一方で、同じ機能上でユーザーが、ワンクリックで
「フォローしない」「重要なニュースだけ見る」を選べるようになるため、
企業のファン数が減る恐れがある。

この変更により、有料広告でない企業のポストが
ユーザーの目に触れる機会が減るかもしれない。
ただでさえ、企業のポストを見るユーザーの数は1年前に比べ半分程度だと、
データ分析会社のAdobe Systems Inc.は述べている。

これは実際のところ、Facebookが有料広告でないポストを目にする
ユーザーの割合を限定しているせいだとも見られている。

Edgerank Checkerによると、2012年2月時点で、
企業のフォロワーの16％がそのポストを見ていたが、
2014年3月時点ではその割合は6.5％まで下がったという。

Facebookの創設者でCEOのMark Zuckerberg氏は先日、
ニュースフィードにおけるFBの操作介入はユーザー体験の向上に繋がると、
FB上でのライブQ＆Aにおいて述べた。

Zuckerberg氏によれば、平均的なFBユーザーは1日に
1500のアップデートを見る可能性があるが、
彼はおよそ100しか見ないという。
つまりニュースフィードに現れたい企業は、
「お客さんにとって本当に価値ある情報」を作り出さなければならない。

「FBユーザーにニュースフィード上で一番いい経験をしてもらうため、
私たちはすべての決定、変更を行っています」と彼は言う。
「つまり、企業がユーザーにとって価値ある情報をシェアしているのなら、
FBとしてはそれを見せるでしょう。ただ、そうでない場合は、見せません」

しかしそれは結局、企業がプロモーション広告のためにお金を出さないのであれば、
FBはその企業のポストを見せないということなのだろう。

Adobe Systems Inc.によると、FBの有料広告は毎年第3四半期において、
5％ずつ上昇している。

新設定はモバイル版とデスクトップ版、どちらでも11月7日からスタートする。

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