eBay W杯中の夜間売上増を予想

オンラインショッピングを運営するeBayは、
来月から夜間におけるオンラインショッピングが増えると予想している。

というのも、ワールドカップが始まり、
サッカーファンがデュアルスクリーンで試合観戦をしながら
買い物をするからだという。

5月12日付のeBay Advertisingの発表によると、
UEFA Euro 2012でのイングランド対イタリア戦中における
eBay.co.ukへのユニフォームシャツの検索数は、
4000件以上だったという。

今夏開催されるWorld Cup 2014では、
イングランド代表の試合開始時間が英国時間午後11時となることから、
eBayは各ショップがインターネット観戦をする消費者をターゲットとして、
キャンペーン広告の掲示を夜遅くまで延長すると見ている。

また、同社のデータは、ワールドカップのハロー効果を活用できる
チャンスであることも明らかにしている。

2012年に行われたワールドカップの前哨戦であるEuro2012の開催中、
英国内においてeBayでの大画面テレビの検索数は、
2013年の5月、6月と比べると20％も高かったという。

英国民は今夏のワールドカップも楽しみとしていることから、
ワールドカップのようなメジャーなスポーツ大会では
スポーツ用品以外のジャンルにもハロー効果がおよぶとしている。

英国・eBay Advertising取締役であるPhuong Nguyen氏は、
「開催までたとえ一ヵ月しかなくても、各ショップが
ワールドカップを盛り上げる買い物客に焦点を合わせるチャンスはまだある。

また開催地がブラジルのため、
イングランド代表の試合は遅ければ23時開始ということもあり、
英国民は生放送で試合を観戦しようと遅くまで起きている。

夜遅くまでキャンペーンを延長するということは、
そういった夜間の買い物客に効果的に働き、売上を伸ばすだろう。」
とコメントした。

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