中国のEC市場を抑え アメリカが再びEC市場No.1に

最近の調査によると、ここ何ヶ月かの低調な成長ぶりのせいで、
小売業者にとっての中国EC市場の魅力にかげりが見えているという。

コンサル会社のAT Kearneyの調査・ランキングにおいて、
中国は本土e経済の低調な成長、またインフラ投資への関心の高さ、
輸送面の強化、中国e経済に貢献すべき小都市の購買力、
こういった要素においてアメリカにトップの座を奪われている。

アメリカのeコマース市場は2380億ドル（約28兆円）規模で、
今年2015年は2014年に中国に奪われたトップの座を奪い返した。

アメリカ市場の持続的な成長、経済に復調の兆しが見えること、
消費欲が高まっていることががその主因であると、
同調査は述べている。

調査は毎年発表され、今年のランキングでは中国に次いで
イギリス、日本、ドイツが続いている。

「中国eコマース市場は拡大し続けているが、
成長率は下がってきている。
しかも、将来的な成長は地方の第3都市や第4都市によって賄われる。
それなのにインフラ投資、輸送面の強化に疑問がある。
そういった要素はeコマース成長と消費者の消費額に大きく影響する」

と調査では述べられている。

さらに特筆すべきなのは、中国では配送条件や手段が、
目的地によって大きくことなることだ。
特に玄関先に届くまでの数キロの部分は。

小売業者はしかも、返金や返品に対する
消費者の要望への対応が遅れている。
最近ではファッション業界では改善されてきているようだが。

しかし明るい面もある。中国人消費者は社会現象として
eコマースを受け入れてきており、
それは独身の日のアリババの目覚しい業績
（1日で93億ドルの売上、中国の年間eコマース総売上の7％に相当）
にも見てとれると、調査では述べられている。

ここ数年の間トレンドとなりそうなのは、
アリババやTencentなどの国内大手による貪欲な買収合併だろう、
と調査は予測する。
というのも、これらの企業は常に市場シェア拡大に意欲的だからだ。

JD.comやTmallなどのBtoBウェブサイトは、
タオバオのようなCtoCウェブサイトよりも成長率の伸びがいいだろう。

中国国内の買い付け人は、よりよい商品とサービスの質を求め、
サイズの大きいウェブサイトに向かう傾向があるからだ。

中国政府は消費者の購買意欲を炊きつけようと、
技術的な面や法律的な面から
停滞気味のeコマース産業を支援している。

中国のEC市場を抑えアメリカが再びEC市場No.1に