スマホショッピング 女性の7割が楽天・Amazonを利用

eコマース運営支援企業の株式会社SAVAWAY（サバウェイ）の調査で、
ショッピングにスマートフォン（スマホ）を利用する
若い女性（15〜29歳）の購買動向がわかった。

調査期間は2014年4月19日〜22日の4日間、対象者は男女2699人。

この調査によると、「スマホで買い物をしたことがある（書籍以外）」
と回答した人のうち、最も頻繁に購入するジャンルは、
男女ともに「ファッション関連」だった。

女性が「ファッション関連」を購入する割合は45％と、
圧倒的に多かった。男性は「ファッション関連」（21％）以外にも、
「CD・DVD・楽器」が16％、「おもちゃ・ホビー・ゲーム」が12％など、
ばらつきがみられた。

「ファッション関連」を購入する女性のうち、
最もよく利用するオンラインショッピングサイトは、
「楽天市場」が1位で56％。
以下、「Amazon」が19％、「本店サイトを含む大手モール以外」が9％だった。

サバウェイは、ファッション関連のECサイトでは
本店サイトの役割も非常に重要であると分析している。

また、ジャンルの種別によってECモールの間で
購買動向が大きく異なることもわかった。

「ファッション関連」を購入する女性のうち、
最もよく購入する商品ジャンルは「レディースファッション・靴」だったが、
楽天で一番購入されている商品ジャンルは
「キッズ・ベビー・マタニティ」が70％と、
「レディースファッション・靴」の56％を上回った。

商品ジャンル「雑貨」では、楽天とAmazonの比率がほぼ同じで4割だった。

ネットショップ運営において品揃えを最適化していくためには、
出店しているECモールや本店サイトの受注データを
一元的に管理できるシステムなどを活用し、
リアルタイムなマーケット需要を掴むことが重要だと
サバウェイは分析している。

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