前回は、ネットショップの成約率を上げるには
コンテンツの内容が重要で、
さらにそこからそのまま購入してもらう流れを
作らなければならないということについて
お伝えしました。
今回はその続きです。
例えば、
バーバリーのコートが欲しい顧客を仮定します。
サイズの選び方がわからなくて
「バーバリー コート サイズ」
とネットで検索しました。
じゃ、
「バーバリーコートのサイズ選び5つのポイント」
というタイトルが検索1ページ目に表示されました。
まぁ高い確率でクリックしますよね。
そのページでサイズの選び方を
どこよりもわかりやすく説明・・・
しているだけだったら
よくわかった!ありがとう!
って顧客は外にでて
購入できるサイトを探してしまいます。
そのまま自サイト内に留まってもらい
購入してもらうまでの流れを
作っておかないといけないですね。
そのためにはまず、
知りたいことは100%解決してあげる。
そして、
検索ワードから顧客の不安・ニーズまで察知して
解決してあげるんです。
「バーバリー コート サイズ」
と検索する顧客は
サイズ選びのポイントがわかっても、
実際に触れない、試着できないことは
結局ずーっと不安なんです。
高い買い物です。
「失敗したらどうしよう」
という不安があります。
それに共感して解決してあげるんです。
サイズの選び方を丁寧に教えてあげた後、
こんな流れで文章が続いたらどうでしょう。
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通販は実際に試着できないから不安ですよね。
私自身、何度も通販で失敗してきました。
楽しみにして届いた商品が
イメージと違った時のあの悲しさ。。。
だからこそ
私が通販ショップを運営するにあたり
こだわるサービスは
「安心の返品交換保証」です。
当店では、
購入した商品のイメージ違い・サイズ違いの場合
交換返品を承っております。
サイズ選びがご不安な場合もどうぞお気軽にご相談ください♪
お問い合わせはこちら
→リンク
交換返品保証について詳しくはこちら
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こんな流れ(クロージング)だと
「ここから買いたいな」と
自然な流れで購入に誘導できます。
この流れを理想として
ショップ作りをするんですね。
つまり今日は何が言いたいか!
コンテンツは量も質も重要です。
どっちから優先的に力を入れたらいい?
という質問があった場合は
「量から優先的に」と答えます。
まずはコンテンツ案をたくさん考えて
量を増やし集客の入口を広げます。
客がない限りは
絶対に売れませんからね。
そして成約率を上げていくには
「コンテンツの質とクロージング」
がカギを握ります。
ややこしい?
めんどくさい?
やりがいがあるじゃないですかー♪
このスキルを磨き続ければ
長く稼ぎ続けられるんじゃないかなーと
僕は考えるわけです(^^)
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